Facebook більше не Facebook
Новини
"Деякі люди скажуть, що зараз не час зосереджуватися на майбутньому", – сказав Марк Цукерберг під час відкриття прямої трансляції Facebook Connect 2021. Очевидно, він мав на увазі реальні сучасні суперечки, з якими стикається його компанія. Але Вимовивши це речення, Цук потрапив у світ марення. Він провів наступну годину, мандруючи країною фантастики VR, борючись за те, щоб домогтися єдиної точки—Facebook більше не Facebook.
Я маю на увазі і в прямому, і в переносному значенні. Хоча веб-сайт Facebook збереже свою назву, велика компанія, відома як Facebook, тепер називається Meta. Ця нова назва є посиланням на «Метавсесвіт », погано визначену концепцію майбутнього, де технології VR та AR, створені Facebook, стимулюють комерцію в реальному світі, соціальну взаємодію, роботу та освіту.
Ця проста зміна назви не знищить «помилки» Facebook, як їх називає Цукерберг, і не захистить компанію від критики чи незручних слухань у Конгресі. Люди продовжуватимуть називати Meta її оригінальним ім’ям, так само, як говорять «Google», коли йдеться про відповідну материнську компанію Alphabet.
Я знаю, що деякі люди скажуть, що зараз не час зосереджуватися на майбутньому, і я хочу визнати, що є важливі проблеми, над якими потрібно працювати в сьогоденні,— вони завжди будуть. Тому для багатьох людей я просто не впевнений, що коли-небудь буде вдалий час, щоб зосередитися на майбутньому. Але я також знаю, що є багато з вас, які відчувають те саме, що й я.
Але саме тут вступає в дію зміна образної ідентичності. Facebook провів годинну пряму трансляцію, даючи обіцянки про майбутнє, і ці обіцянки можуть вплинути на те, як ми бачимо компанію сьогодні. Як кажуть у Facebook, як тільки Metaverse розгорнеться, ми будемо грати в баскетбольні ігри AR з незнайомцями з усього світу. Ми проведемо свій робочий день на безлюдному острові, використовуючи круті окуляри віртуальної реальності, і, звісно, ми будемо купувати продукцію NFT для наших аватарів Metaverse.
Щоб було зрозуміло, «майбутнє» Метавсесвіту, показане під час сьогоднішньої основної доповіді, є маячною. Це безлад із заявами про напівфабрикати та неможливими дурницями. Але коли ви спостерігаєте за купою попередньо відтворених аватарів, які відтворюють ці концепції з швидкістю милі в хвилину, ви забуваєте, що Facebook — це Facebook. Здається, що цей матеріал нескінченно далекий від імперії соціальних мереж Facebook, яка пропагує розбіжний контент і активно нехтує психічним здоров’ям дітей. Це цілком утопія.
Ключовою доповіддю Facebook була гарячкова мрія від початку до кінця, але перед її завершенням було скиглить ясність. Це вірно; Facebook анонсувала свою потужну гарнітуру Oculus Cambria. Це був момент, коли Цукерберг міг зв’язати все разом, повернути свої фантазії про Метавсесвіт на міцний грунт і з гордістю прийняти місце Facebook у світі. Але, як і сучасні «помилки», про які коротко згадав Цукерберг, гарнітура Oculus була замаскована на користь чогось, що може бути неможливим, — гармонійного світу завтрашнього дня на основі Facebook.
Джерело: ~Facebook~ Meta